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陌陌这三年从神器到平台

2019-05-15 05:33:14 | 来源: 育儿

过去三年间,陌陌在道德争议与政策风险中成长为一款拥有1.8亿注册用户的超级运用。2014年12月11日陌陌登陆纳斯达克。面对投资者,陌陌自称为中国仅次于和的第三大移动社交站。

《创业家》在2012年1月封面文章《交友大爆炸》中,曾对以上线未久的陌陌为代表的陌生人社交应用如此评述:大公司的羞涩给了致力于陌生人交友的移动互联创业者机会。他们毫无顾忌,在大公司徘徊的区域勇往直前;在这一战场上,陌陌们与面对的都是陌生人:与腾讯有竞争关系的创业公司次有机会和巨人同时动身。现在看来,只有陌陌化了这一机会,从约炮神器迅速向社交平台转型,并初步

实现了商业化。为什么?陌陌很快意识到神器只能喧嚣一时,如果要商业化,它必须改变陌生人社交的弱关系属性。陌陌的2.0版本推出了群组功能,以地点加属性定义群组,过滤挑选用户,使用户在不同场景和不同趣味的群组中获得深度归属感。这是陌陌集合用户,并让其对产品产生依赖的关键一步,如今陌陌的用户们已经建立了基于不同地理位置和兴趣的群组450万个。

从附近的人到附近的群,陌陌紧接着又做了附近的信息聚合。在3.0版本中,地点留言功能让好友之间开始有更多的交流互动。陌陌不再是单纯意义的陌生人交友工具,而是一种关系保护和拓展的双重产品。用户沉淀初见规模。

2013年6月,陌陌的4.0版本开始商业化尝试。陌陌招股书显示,目前其收入来自用户会员费、游戏及其他服务(包含移动营销、付费表情等)。截至2014年9月30日,陌陌会员总数到达230万。2014年上半年会员费收入为874万美元,游戏收入为443.8万美元(较去年下半年增长近50倍)。

从收入构成看,在腾讯阴影下长大的陌陌正愈来愈像它的对手。果然如此,它的前程何在?陌陌的投资人之一、经纬创投合伙人王华东说:陌陌上有32项资料让用户填写,是没有这个Profile的。这些大量关于用户的数据可以沉淀下来做很多东西。在移动端,未来大量的社区类型产品都将过渡到交易本身,陌陌这类产品形态,由于是高频使用,又有很强的地理位置属性,通过这个平台提供商业将更容易被消费者接受,这也使得它具有成为一家平台级公司的潜质。

今年2月,陌陌用户破亿。唐岩在知乎上作答:陌陌的愿景是希望打造适合中国人(也许将来是人类)的社交平台,把科技发展的福利更好地带给人们,我们目前确信我们将会做到这一切,虽然目前这看起来有些狂妄。

但是,比起可见的游戏和会员费收入,陌陌的平台梦离实现尚遥远。陌生人在向熟人转变,它还在腾讯的阴影下。

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