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DVBOTT用户与广告主的共同选择2019iyiou

2019-05-14 18:59:48 | 来源: 养生

12月9日,由中国有线集团、贵州省广播电视信息络股份有限公司、南方传媒和DVB+OTT融合创新论坛等单位主办,中广互联、贵州广电络承办的第七届中国广电行业趋势年会在贵阳举行,优朋普乐副总裁韩怡冰应邀在会上做了《融媒时代:连接与协同》的主题发言。

韩怡冰表示,国家出版广电总局明确指出,互联电视是归属于中国广播电视行业形态的一部分。新形势下,互联电视行业已经成为一个新广电形态。如今电视产业大力推动的DVB+OTT发展模式,给互联电视产业发展带来更多可能性,其中蕴藏着巨大价值空间。

DVB+OTT用户与广告主的共同选择

有线电视和互联电视都是当今全媒体的重要组成部分。传统电视依然是家庭媒体中非常重要的节点。互联电视提供的点播、轮播节目内容,丰富了电视屏幕的传播力,两者之间具有非常大的融合空间。

用户观看习惯的日益多元化,带来了广告主投放的转移。eMarketer研究数据显示,从2012年起,广告主在传统电视广告投入占比逐年递减,而数字视频领域则呈现递增态势,预计2014年占比将达37.3%。CTR媒介智迅2014年广告主广告营销调查报告显示,视频广告依然稳居广告主进行广告投放媒体清单前列。

随着互联技术强势介入,电视用户的消费行为以及广告主的选择趋势发生了变化。韩怡冰认为,互联电视时代,裂变与交互、连接与协同是媒体走向融合的新常态。延展到电视领域,DVB+OTT模式是必然产物。

广电运营商DVB+OTT的运营模式,是用户期待的必然结果,也是未来广告主看好的发展态势。在这个业务板块,优朋普乐积累了丰富的经验,是推动产业升级的重要推手。

决定DVB+OTT成功的几大要素

韩怡冰强调,衡量DVB+OTT成功与否包括5个关键点和8个基本要素。5个关键点是认同、连接、协同、模式、价值;8个要素是指牌照接入、技术完备、产品研发、内容集成、内容运营、市场营销、客户服务、价值变现。韩怡冰介绍,优朋普乐早在几年前就开始参与DVB+OTT项目建设,并根据不同地区特点,制定个性化运营解决方案。同时还密切关注内容运营与用户行为数据之间的因果关系,优化客户服务,做到运营良性循环,为用户提供优质的新电视服务。韩怡冰说,优朋普乐期待与合作伙伴一起,共同将DVB+OTT这件事落到实处,期望做到产品共建、用户共享、利益共赢。

新常态下的优朋DVB增值模式

韩怡冰指出,随着行业发展,优朋普乐制定了优朋DVB增值模式,希望能与广电运营商一起,运用广电轮播和点播优势,共同改进产品,提升用户体验,将DVB+OTT这件事做好。事实证明,这种模式是目前业内稳定,效的合作方式。电视屏幕的价值变现包括增值收费和广告分成。优朋普乐自主研发了基于用户大数据的广告系统平台,该广告系统已经实现规模化商用,并稳定运行接近1年时间。

在中国,电视仍是中国消费者为重视的一块屏,这块屏在未来依然蕴藏着巨大商业价值。韩怡冰指出,互联电视是未来电视发展方向。优朋普乐是互联电视牌照商广东广播电视台(原南方传媒集团)的战略合作伙伴,优朋与广东广电在助力推动全国广电系统的产品升级和平台化进程方面有着高度一致的看法。优朋普乐希望能与产业链合作伙伴共同努力,用的技术、丰富的内容和完善的服务,将这块屏的潜力充分挖掘出来,并实现价值共赢。

韩怡冰强调,优朋普乐始终专注于TV屏,精耕细作,不作秀、不哗众取宠,是中国互联电视产业中有积累、有实力、有胸怀的互联电视服务商。

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